Hoe je WooCommerce e-commerce tracking instelt in Google Analytics 4 met behulp van GTM4WP

Dit artikel biedt een stapsgewijze handleiding voor het instellen van e-commerce tracking in Google Analytics 4 (GA4) met behulp van Google Tag Manager (GTM), WooCommerce en de GTM4WP-plugin. GTM4WP gebruikt de door Google aanbevolen evenementnamen om e-commerceacties zoals ‘toevoegen aan winkelwagen’, ‘productklik’ of ‘aankoop’ naar GA4 te sturen.

Dit artikel is specifiek geschreven voor gebruikers van de Google Tag Manager voor WordPress-plugin versie 1.12 of nieuwer. Gebruik je een oudere versie, dan wordt aanbevolen om te upgraden.

Je hoeft niets in te stellen in je Google Analytics 4-property om e-commercegegevens te analyseren. GA4 pikt e-commerce-evenementen en gegevens automatisch op en toont de resultaten in de rapporten onder Monetization.

Stap 0: Pre-installatiecontroles – Google Tag

Zorg eerst dat je een algemene Google Tag hebt toegevoegd aan je Google Tag Manager-container. Deze tag slaat je Google Analytics 4 webstream-ID (G-XXXXXXXXX) op, plus elke globale eigenschap die je daarin instelt. Als je de standaardopties niet wijzigt, verzendt deze tag ook het page_view-evenement.

Zo stel je de Google Tag in voor Google Analytics 4 pageview-tracking:

1. Voeg een nieuwe tag toe.
2. Selecteer Google Tag.
3. Voer je Google Analytics 4 meet-ID in (ook bekend als webstream-ID).
4. Het wordt aanbevolen om deze ID op te slaan in een constante variabele, omdat je deze ook in je evenementtags nodig hebt.
5. Afhankelijk van je GA4-beheerinstellingen kun je een algemenere Google Tag-ID (GT-XXXX) invoeren, maar in GA4-evenementtags voer je altijd de GA4 meet-ID in.
6. Weet je niet zeker welke opties je moet instellen, laat dan alles op de standaardinstellingen staan.
7. Geef de tag een naam, bijvoorbeeld ‘Google Tag – Pageview – Alle pagina's’.
8. Koppel een trigger aan de tag: kies de generieke trigger Alle pagina's, of selecteer Initialisatie – Alle pagina's zodat het pageview-evenement vooraf wordt verzonden.
9. Sla de nieuwe tag op.

Stap 1: Importeer het GTM4WP Google Analytics 4 container-template

Download het Google Tag Manager GA4 container-template (laatst bijgewerkt: 29 januari 2024). Let op! Om het JSON-bestand te downloaden, klik je met de rechtermuisknop op de link en selecteer je Link opslaan als.

1. Open in de Google Tag Manager-interface Beheer / Container / Container importeren.
2. Selecteer het eerder gedownloade bestand.
3. Het wordt sterk aanbevolen om tijdens het importeren een nieuwe werkruimte te creëren.
4. Selecteer de optie Samenvoegen.
5. Kies voor de zekerheid Conflicterende tags, triggers en variabelen hernoemen.
6. Je zou alleen ‘Nieuwe’ items in de samenvattingstabel moeten zien. Zie je ook gewijzigde of verwijderde items, raadpleeg dan een Google Tag Manager-expert.
7. Klik op Bevestigen om door te gaan.

Dit importproces maakt de volgende trigger aan:

• Event – Ecommerce Events GA4: wordt geactiveerd bij alle e-commerce-evenementen in je WooCommerce-winkel.

De volgende variabelen worden aangemaakt:

• Ecommerce: hulpvariabele om de meest recente e-commercegegevens uit de datalaag op te halen.
• Ecommerce Items: retourneert de meest recente productgegevens in de datalaag, bruikbaar in een Google Ads Remarketing-tag.
• Ecommerce Transaction ID: de order-ID op de orderbevestigingspagina.
• Ecommerce Value: de totale waarde van de bestelling op de orderbevestigingspagina.
• Ecommerce Tax: de totale belastingwaarde van de bestelling op de orderbevestigingspagina.
• Ecommerce Affiliation: meestal leeg, kan in de toekomst een affiliate-partnernaam bevatten.
• Ecommerce Shipping: de totale verzendkosten van de bestelling op de orderbevestigingspagina.
• Ecommerce Coupon: bevat alle kortingscodes (komma-gescheiden) die tijdens het afrekenen zijn ingewisseld; alleen gevuld op de orderbevestigingspagina.
• Ecommerce Currency: de valuta van de laatste e-commerce-actie.

De volgende tag wordt aangemaakt:

• GA4 – Event – Ecommerce events: wordt geactiveerd via de bovenstaande trigger en gebruikt de door Google aanbevolen detailhandel-evenementnamen, inclusief alle vereiste e-commerceparameters.

Stap 2: Voltooi de nieuw aangemaakte e-commerce-evenementtag

1. Open de tag GA4 – Event – Ecommerce events die je in stap 1 hebt aangemaakt.
2. Voer je GA4 meet-ID in, of selecteer een variabele die deze ID bevat terwijl de container op je website laadt.
3. Voer hier niet je Google Tag-ID in, ook al heb je dat in je Google Tag gedaan.
4. Controleer of het bericht naast de meet-ID aangeeft dat de Google Tag in deze container is gevonden.
5. Sla de wijzigingen op.
6. Publiceer alles.

Je hebt nu alles ingesteld om e-commerce tracking voor Google Analytics 4 in je WooCommerce-winkel bij Zentic te volgen.